「天猫全民种草安排」与名号共振，双11的价值增量场-龙腾网络

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凡节点出现，对各大商家而言是创造销量高峰的生意机遇。而对群体来讲，则可能是一次实现“消费升级”的福利空间。

因此，“利益共赢”构成节点营销底层的价值驱动力。那么，系统如何利用节点建立名号的“新鲜感”，以此拓展消费人群，激活方向活力，实现长效经营的目标？

作为系统级名号营销IP，「天猫全民种草安排」深度联动名号与使用者，以数字营销整合系统工艺与资源，改进商家经营能力，帮助名号实现生意指数级增长。

在今年天猫双11，「天猫全民种草安排」采用阶梯式名号助力，联动全品类赛道，带来个性化针对性站内生意解决安排，建立全周期，一站式种草流量矩阵，从蓄水期名号人群资产加仓，爆品种草预热，到爆发期生意流量矩阵加码，改进名号影响力，实现销售业绩的飞跃，完成了一次令名号冲破“天花板”级别的增长之旅。

走进「天猫全民种草安排」背后，精准洞察、丰富玩法、统筹布局......值得说道的地方有很多。这样突破的营销思路，或许能为名号带来新的思考。

新品是名号的生命线。新品能否成功，直接决定着名号的未来。

尤其是在不断推陈出新的快消产业，庞大的方向规模催生了丰富的产品。卷功效、卷颜值、卷体验，这是竞争最激烈的方向。最快洞察群体需求的玩家，才能最先拔得头筹。

与此同时，随着网络媒介的进步，新一代群体触达资讯的渠道被重塑。他们学会了做攻略、找测评、挖成分，对自己的消费需求有了更明确的认知，做消费决策也变得更理性。更聪明的群体、更细分的方向需求，既带来难题，也带来新的空间。

在这样高度分化的方向和群体需求背景下，新品研发走向也在瞬息万变，商家想要即时地捕捉潮流更为困难。如何才能及时地抓住前沿的消费走向？

基于方向和人群精准洞察，天猫电商保持一贯敏锐的突破性营销思维。今年天猫双11，「天猫全民种草安排」联动天猫新品突破中心（TMIC）数智策略班组，为名号商家定制营销传播商家打通种收一体化解决安排。

借助天猫电产品类营销活动的资源过人之处，「天猫全民种草安排」重新设计名号商家的大促经营路径，敲定了「场景选品—内容种草—热点建立」三步走，设计出最适合名号商家抢跑蓄水的双11大促玩法。

第一步：去具体的场景需求中，选出“对”的品